Şarap kutusunun dış ambalajı şarap satışında çok aktif bir yönlendirme rolü oynar, müşterilerin satın alma isteğini çekebilir, şarap dış ambalajının tasarımı özel bir ortalama momenti yoktur, ancak şarap kutusu tasarımında tüketicilerin daha geniş bir şarap seçimi sağlamak için mümkün olduğunca kapsamlı bir koordinasyon yapmaya çalışmalıdır.

Piyasadaki şarap çeşitleri çok, ambalaj tasarımında farklı tarzlar da var, örneğin Avrupa şarap ambalajı ve Amerika tasarım tarzı çok farklıdır, ahşap ambalaj ve karton kutu ambalajı da var, ancak ne tür malzeme kullanılırsa olsun, şarap ambalajı ve şarap kültürü uyumlu bir şekilde birleşecektir.

Örneğin, İngiliz MATTER serisi şarap ambalaj kutusu, kırsal tarzı temasında, çok sayıda ahşap malzeme kullanarak tasarlanmıştır ve daha soylu marka özelliklerine sahiptir. Kültürün mirası olan şarap kutusu ambalajı, özel kağıt baskısı kullanarak, şarap kültürünün yeni bir nefes ve canlılık yaymasına izin verebilir.